La nuova frontiera del lusso: i brand conquistano le spiagge

le griffe del lusso sembrano non voler abbandonare i clienti nemmeno sulla spiaggia e "brandizzano" stabilimenti balneari e alberghi. Un fenomeno cominciato qualche stagione fa e oggi in scena in tutte le principali località turistiche da Forte dei Marmi a Capri, dalla Baia di Paraggi ad Alassio. E' così che l'atmosfera è passata in un batter d'occhio dal sapore di sale al sapore di griffe. Il marchio la fa da padrone sulla stoffa delle sedie e delle sdraio, sui teli da mare, sui lettini per prendere il sole, sulle magliette e le divise del personale.

La moda ha sempre cercato di estendere la propria influenza oltre i confini dei negozi e delle passerelle. Negli ultimi anni, una nuova frontiera si è aperta: le spiagge. I brand di lusso, infatti, stanno investendo sempre di più nell'acquisizione o nella sponsorizzazione di beach club, trasformando le località balneari in vere e proprie vetrine del loro stile e del loro modo di vivere.

Perché le spiagge?

• Esperienza totalizzante: Le spiagge offrono l'opportunità di creare un'esperienza totalizzante per il cliente, che può immergersi completamente nel mondo del brand, dal momento in cui si sdraia sul lettino fino al momento in cui si concede un aperitivo al bar.
• Target esclusivo: I frequentatori dei beach club di lusso sono spesso individui con un alto potere d'acquisto, disposti a spendere per prodotti e servizi esclusivi.
• Visibilità: Le spiagge sono luoghi altamente visibili, dove i brand possono esporre il proprio logo e i propri prodotti a un pubblico ampio e variegato.
• Lifestyle: Associare il proprio brand a uno stile di vita lussuoso e rilassato è un modo efficace per rafforzarne l'appeal.

Cosa offrono i beach club di lusso?

• Servizi personalizzati: I clienti possono usufruire di servizi su misura, come massaggi, trattamenti estetici, lezioni di yoga e attività sportive.
• Prodotti esclusivi: I beach club spesso vendono prodotti in edizione limitata o creati appositamente per l'occasione.
• Eventi esclusivi: Vengono organizzati eventi speciali, come feste private, sfilate e presentazioni di nuove collezioni.
• Collaborazioni con chef stellati: Molti beach club collaborano con chef stellati per offrire esperienze gastronomiche uniche.

Quali sono i vantaggi per i brand?

• Aumento della visibilità: Il brand viene associato a un'immagine di lusso, esclusività e stile di vita.
• Rafforzamento del legame con il cliente: L'esperienza vissuta nel beach club crea un legame emotivo più profondo con il brand.
• Generazione di nuovi ricavi: La vendita di prodotti e servizi all'interno del beach club genera nuovi flussi di cassa.
• Posizionamento premium: Il brand si posiziona come un punto di riferimento per il segmento di mercato più alto spendente.

Quali sono le critiche?

• Perdita di autenticità: Alcuni criticano questa tendenza, sostenendo che la presenza massiccia dei brand nelle località balneari stia portando alla perdita di autenticità e all'omologazione dei luoghi.
• Commercializzazione eccessiva: Altri temono che il lusso stia diventando troppo commerciale e accessibile, perdendo così il suo fascino esclusivo.

In conclusione

La presenza dei brand di lusso nelle spiagge rappresenta una nuova frontiera nel mondo del marketing e della comunicazione. Se da un lato offre ai consumatori esperienze uniche e personalizzate, dall'altro solleva interrogativi sulla perdita di autenticità e sulla commercializzazione eccessiva del lusso. Staremo a vedere come si evolverà questa tendenza nei prossimi anni.

Alcuni dei principali attori di questo trend sono:

• Giorgio Armani: Il celebre stilista italiano ha acquisito il Bagno Isola di Forte dei Marmi, portando il suo stile elegante e raffinato sulla costa toscana.
• Dior: La maison francese ha rilanciato i Bagni Fiore di Portofino, un luogo iconico che ha ospitato celebrità del calibro di Brigitte Bardot e Elizabeth Taylor.
• Vilebrequin: Il marchio di costumi da bagno ha completamente ridisegnato L'Ondine, uno dei beach club più amati di Cannes, creando un'atmosfera tipicamente mediterranea e chic.
• Missoni: Le celebri righe Missoni hanno fatto il loro debutto alle Maldive, colorando il resort One&Only Reethi Rah.

Altri brand che hanno investito nel settore:

• Louis Vuitton: Ha organizzato eventi esclusivi in alcuni dei beach club più prestigiosi del mondo.
• Chanel: Ha creato capsule collection ispirate al mondo marino e ha organizzato sfilate in location esclusive.
• Gucci: Ha collaborato con alcuni beach club per creare esperienze uniche per i suoi clienti.

Cosa ne pensi di questa nuova tendenza?